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消费分化方向凸显 彩电市场两大特点需关注

2020-05-21 09:08:41 官方国家电网 

  一场突如其来的新冠肺炎病毒打乱了人人的生存节奏,灾情最要紧时“住房”大家成为抗疫的极品选择,除了每天必须的军用粮食和抗疫必备口罩,其余家电类等行业都几乎跌入低谷。在经验了五一小长假之后,彩电市场似乎再度盘活了。

  据苏宁易购(002024,股吧)通告之《五一消费大数量报告》表现,疫后经济正在迅速恢复,吃穿住行各个地方都有明显提高,随便手机、游戏机等电子产品,还是空调、彩电等小家电都销售火爆,其中,彩电销量实现了环比增长342%。奥维云网(AVC)全渠道推总数据也表现,对比于前市,彩电市场规模表现已有所向好。五一促销期间(04.13-05.03)零售量217.3万台,比起下滑10.0%,客运量45.6亿元,比起下滑14.7%。

  乡野和高端市场强劲增长

  当年以来,彩电市场出货跟随家电行业大盘一起,形势严峻。不过,市场上高端产品和低端产品销售却相对强劲,甚至销量不降反升。在这种形势下,华夏洗衣机市场消费分化方向逐渐明显。

  低端消费市场需要持久旺盛。最低价仍是推动洗衣机网购增长之重大动力,据奥维云网数据显示,2020年体育下注季度线上市场均价同比下降5.8%,而线下价格段也向两端聚拢。军民分析认为,受大环境影响,保障房的大气建筑释放了一大批低端消费需要,加之区、县、镇市场受房产调控影响较小,故而产品产量不断增大。

  高端消费市场稳中求升。早在三五年前,很多家电企业就开始了一轮“调结构、扩品类、建跑道”的宏观转型大幕,穿越优化产品结构,提升产品技术含量,据此全面转战中高端市场。官方怡康2020年第1周数据显示,5000元以上洗衣机在整机结构中,占比过半为53.2%,已经化为重要的世界。

  一派是低端消费旺盛,一派是高端消费崛起,这意味着消费需要从来都是形成和多重之。随着效率的升级换代以及信息越来越对称,境内经济出现区域经济增速分化、人结构分化、区域人口净流入分化等景象,对于价格带很宽敞的彩电而言,强分化依旧是着重的可行性。

  细分品类迎发展机会期

  经测算目前零售市场中,更新换代型需求约占据80-85%的百分比,而新购需求因用户人群的不断细分,已拉开出多个样子。如以除菌功能为代表的例行化,以洗护能力为方向的生活化,以超薄为代表的现象化等等。

  灾情发生之后,成百上千消费者都开始重视健康卫生问题,对健康产品的体会也发生了很大的转变。根据市场监测数据,正常杀菌类的小家电产品销售呈现爆发式增长,如具备条件洗、气温洗涤、消毒除菌、抑菌等功效和组织的彩电产品产生了正向刺激。博西家电有关领导表示,“前景,除菌洗衣机系列产品将持续成为博西家电产品开发和加大的根本。”海信家电(000921,股吧)集团也不特殊,据海信家电集团洗衣机事业部总经理曾庆全介绍,灾情发生之后,海信洗衣机有可比性的产出了正常除菌洗护解决方案S9蒸烫洗衣机,在成品技术、效益外观、智能健康等方面加大了改革力度。可以预见,在下很长一段日子内,以‘除菌’为主干卖点的彩电将是主顾关注的根本。

  对当下消费者来说洗衣机所急需做到的不仅仅是一尘不染,更要求在卫生过程中健康安全。在此基础上,不少品牌也参加了洗衣、护卫衣程序,让衣服能保持柔顺的快感。近年来,小天鹅发布超微净泡水魔方洗衣机,人家超微净泡技术不仅能够去除洗涤剂残留,还可以通过冷水洗涤保护织物色牢和纤维形态,有效织物久洗如新。又如,惠而浦(600983,股吧)针对羊毛衣物缩水、变形、质感变差的麻烦,生产“烘羊毛 不变价”的Fresh care+干衣机,追求为高端精致人群在家提供专业级养护体验。

  此外,其次洗衣机细分领域的升华来看,具有分类洗特性的教条式滚筒洗衣机、母婴洗衣机等产品也在进一步凸显未来细分市场洗衣机产品潜在的升华机会。近来,海尔智感应“防跌落”壁挂洗衣机正式上市销售,智能防跌落、UVC深紫外线除菌两项黑科技让该款洗衣机一上市就广受好评。分立式洗衣机只是诸多细分需求下的一类市场,面对细分人群、细分市场之进行,还要求一个长期的涌入,以及精耕细作过程。既不能操作的急,也未能拿传统的集约化盈利思路引爆,还是应当适应市场和用户需求之转变,寻求新的差异化突破。

  种种迹象表明,消费需要已出现差异化,这就是说整个洗衣机市场之竞争也将走向细分人群下的提高新动力(310328)和新平台。天寒地冻终将过去,生存也会恢复车水马龙的闹腾。灾情过之后,面对不同客户群不断释放的需要变量,彩电企业只要通过不断深挖用户衣物洗护痛点,紧抓健康消费热潮进行洗护技术之更新升级,固定能为市场增长谋求新的空间。

(义务编辑:常丹丹 HO016)
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